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“非遗+购物”扮靓遗产日 各地提升购物体验共享非遗之美

时间:2020-06-15 08:48 来源:新华网 0 缩小 放大 正常
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  说到非物质文化遗产,或许有人的反应是和现在的日常生活没关系。其实,这些传统手工技艺与百姓当下的生活方式紧密相连。6月13日是2020年“文化和自然遗产日”(以下简称“遗产日”),遗产日前后,全国多个地方推出“非遗+购物”活动,连接起传统文化与当代品质生活。

  北京:推出非遗旅游和非遗老字号购物节

  6月13日当天,京东平台将上线“京城非遗老字号新品发售专区”,参与活动的非遗老字号将集中发布新品。产品涵盖吃、住、用等方面,且很多新品都带有“名人同款”“时尚清单”“居家必备”“良心推荐”等亮眼标签,成为一大亮点。

  如内联升将推出故宫步步锦手工千层底女布鞋。这种以非遗技艺和天然材料打造出的鞋履舒适、透气、吸汗、养脚,是当下时尚绿色生活的必备单品;红星二锅头为了吸引年轻人的目光,推出“酷炫”新形象,推出酒体更为润、柔、顺,也更适宜年轻消费者饮用的苏扁40度酒;月盛斋将推出秘制鲜美、多种珍贵香料药材融于一锅的熏牛小腿,用老工艺助力现代社会健康生活,用新产品对接市民更高品质生活需求。

  围绕“非遗传承 健康生活”主题,在文化和自然遗产日及端午节期间,北京市各区均有针对性地推出了“非遗+旅游”线路,初步统计有各类线路及活动百余项,其中京郊旅游线路约50条。非遗资源与旅游的深度融合,将充分发挥非遗资源对于旅游行业的促进作用,让广大游客在畅游北京中感受非遗魅力,在非遗体验中享受文化成果。

  上海:开展首届非遗购物节 启动非遗“云上游”

  6月13日,上海将推出“2020年首届上海非遗购物节”。在“文化上海云”线上活动平台首栏,将设 “2020上海非遗购物节”专版,推出统一的活动标识,对参与活动的非遗店铺进行集中展示推介。

  这些店铺来自16个区,涵盖传统工艺、非遗美食、非遗文创等门类近300家网店,汇集非遗主题产品上万款。为了吸引更多人关注活动,活动邀请广受青年观众喜爱的“京剧”非遗传承人王珮瑜作专题推广。而在阿里巴巴、京东、拼多多、美团、东家、东方网(海上文创)以及抖音等多家电商和平台,上海非遗店铺亦可参与专项活动,开展优惠销售。

  今年不少文化旅游活动从线下转到线上。比如,在“文化上海云”和“抖音”平台推出的 “跟着非遗游上海”活动,将组织浦东、黄浦、徐汇、虹口、闵行、宝山、嘉定、金山等区,以及中国武术博物馆、上海中医药博物馆、上海工艺美术博物馆、上海艺术品博物馆,围绕全市 “非遗发现之旅”“寻宝主题馆”两大主题,推出10条“云上游”线路和4个“云上”展馆,以“第一视角”沉浸式短视频形式探索线上旅游体验。

  湖北:2000多非遗商品上线售卖

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  6月11日,大冶刺绣手艺人在现场展示技艺。 当日,2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动“云游非遗·影像展”暨“首届荆楚非遗购物节”启动仪式在湖北省图书馆举行。现场通过多家网络平台集中介绍展示湖北省部分传统体育类、传统餐饮类、传统医药类等22个非遗重点项目和相关产品,让非遗融入当代生活,走进寻常人家。 新华社记者 肖艺九摄

  6月11日,湖北省启动了首届“非遗购物节”活动,借助网络平台,开展非遗宣传与直播带货活动。湖北的传统手工艺、非遗老字号等100多种非遗项目、2000多个非遗商品上线售卖,古老工艺焕发新的生机。

  此次非遗购物节充分结合湖北地方特色,以传统手工、餐饮类项目为重点,大冶刺绣、枣阳粗布、四季美汤包等传统非遗项目,纷纷登台亮相,通过网络直播,展示优秀传统文化和精湛民间工艺。同时在各大电商平台开辟非遗销售专区,集中上线销售。

  湖南:“网红”带货 非遗大产品规模“上线”

  近日,湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛决赛在长沙举行,30名选手争夺“十强”。据统计,本次活动启动以来,参赛选手累计为超过200个非遗项目、300款非遗产品带货代言。

  据统计,活动期间,湖南非遗购物节依托淘宝、拼多多、京东开设了线上“湖南非遗馆”,全省共上线非遗店铺624家,其中152家非遗扶贫就业工坊、73家非遗老字号全部上线,并实现已摘帽贫困县全覆盖。参与的项目保护单位294家、非遗项目348个、传承人607人,上线非遗产品5380种。活动还带动了全省各地开展非遗直播带货活动。

  黑龙江:开启线上“非遗购物之旅”

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  2019年6月12日,内蒙古自治区鄂伦春自治旗甘河镇桦皮画制作公司的画师单德海在绘制桦皮画的油画部分。 新华社记者 朱文哲摄

  黑龙江省文化和旅游厅采用“政府引领+粉丝消费”的模式,在6月13日当天将举办首届黑龙江“非遗购物节”直播活动。

  目前直播已经吸引25家非遗项目商品入驻,内容涉及麦秸工艺、桦树皮画、秋林格瓦斯、哈尔滨红肠制作技艺、渤海靺鞨绣、老汤精配制等传统非遗门类,活动通过当下火热的线上直播带货形式,将黑龙江非遗文化传承“活化”,全面实现非遗文化传承的网络化、年轻化。

  江苏:把非遗“装进”购物车 遗产日活动可网上“打卡”

  把非遗“装进”购物车,跟着传承人“隔屏”学非遗,get江苏非遗美食电子地图……2020年“文化和自然遗产日”期间,江苏将开展260余项非遗宣传展示活动,其中70%的活动将在网上举办,预计参观人数超过600万人。

  6月13日至20日,江苏省将推出“云端相约,非遗相守——非遗云展览”,推出非遗美食制作、传统体育运动、日常中医保健微课堂教学,并与江苏省餐饮学会共同征集餐饮非遗素材,在6月13日发布首批电子非遗美食地图上线项目名录。据悉,阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多等8大电商平台将共同为江苏非遗带货,全省共有300多个项目和企业申报入驻。

  广西:“直播+非遗+扶贫” 营造全社会参与氛围

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  黑衣壮是壮族的一个支系,主要聚居在广西那坡县境内。图为黑衣壮进行文化表演。新华网 陈延特摄

  6月6日,2020年广西首届“非遗购物节”活动正式启动,活动为期20天。在活动现场,观众们不仅能欣赏到精彩的非遗节目表演,品鉴非遗茶品、领略制茶技艺,更能看到多位非遗大师、非遗技艺传承人现场展示和演绎传统非遗技艺。来自广西各地市的212件非遗商品也在现场展出,为人们带来一场非遗商品的欢购盛宴。

  2020年广西“非遗购物节”通过购物环节拉动非遗的制作生产,为广西广大非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊和非遗相关企业拓展了销售渠道,提供了推广机会,推动非遗类旅游商品面向市场促销,帮助贫困地区巩固非遗扶贫成果,推进广西非遗旅游产品向品牌化、大众化、市场化发展。

  青海:非遗购物券助阵 提振文旅市场消费

  据了解,今年青海省将整合各大电商平台,重点打造了线上“青海非遗馆”,从全省精选具有青海特色传统手工技艺、传统美食类等非遗产品及青海地方文创产品进行展示销售,提振文旅消费,促进全省文旅市场复苏复兴,同时普及非遗知识,倡导健康生活理念。

  截至目前,青海省拥有非遗司指定的电商平台店铺26家,参加此次“非遗购物节”线上销售的各类网店79家,销售的非遗产品及相关产品800余种,涉及传统技艺类、传统医药类、民俗及传统美食类等42个非遗项目,涉及非遗项目保护单位34家,涉及各级各类非遗项目代表性传承人117人。

  青海省文化和旅游厅相关负责人表示,为提高“非遗购物节”品牌影响力,青海省文化和旅游厅将发放5万元非遗购物券助阵,对于技艺传承良好,深受消费者喜爱的非遗产品,给予消费补贴,帮助这些产品更好地融入百姓生活,让广大消费者在消费过程中认知非遗、喜爱非遗、走进非遗。

  (综合新华社、北京日报等整理)

关键词: 购物